Itália lidera turismo de luxo na Europa e atrai novos investidores

A Itália está vivendo uma nova fase no turismo de luxo. Mais do que um destino tradicional para férias na Europa, o país vem se consolidando como o mercado mais atrativo do continente para hotéis de alto padrão, experiências exclusivas e investimentos ligados à hospitalidade premium.

A conclusão aparece em um estudo apresentado pela Deloitte durante o evento “Luxury Hospitality Reloaded”, realizado em Milão com representantes do setor hoteleiro, investidores e instituições financeiras. Segundo a análise, cerca de 60% dos investidores consideram a Itália o principal polo europeu para o desenvolvimento do turismo de alta gama nos próximos três anos.

O crescimento é impulsionado por uma combinação que poucos países conseguem oferecer ao mesmo tempo: patrimônio histórico, paisagens reconhecidas mundialmente, gastronomia de excelência e uma identidade cultural extremamente forte. Para o mercado de luxo, essa mistura se transformou em uma vantagem estratégica.

O fenômeno já vai muito além do circuito clássico formado por Roma, Milão, Veneza e Florença. Regiões montanhosas, áreas rurais, vilarejos históricos revitalizados e destinos menos explorados começam a ganhar espaço entre viajantes internacionais em busca de experiências mais reservadas e personalizadas.

A gastronomia aparece como um dos principais motores dessa transformação. Segundo o levantamento da Deloitte, mais de 70% dos investidores planejam ampliar aportes em restaurantes, espaços gourmet e parcerias com chefs renomados. O objetivo é transformar comida e vinho em parte central da experiência de hospedagem.

Na prática, o luxo italiano atual está cada vez mais ligado à experiência local. Hotéis instalados em palácios históricos, resorts em vinhedos, spas integrados à paisagem natural e propriedades boutique em pequenas cidades passaram a representar uma nova ideia de exclusividade, menos ligada à ostentação tradicional e mais conectada à autenticidade.

Outro movimento forte envolve a recuperação de edifícios históricos. Em vez de apostar apenas em novas construções, muitos projetos estão investindo na restauração de castelos, mosteiros, vilas antigas e imóveis históricos, preservando identidade arquitetônica e valor cultural.

Ao mesmo tempo, sustentabilidade deixou de ser apenas um diferencial e passou a influenciar diretamente o turismo de luxo europeu. O estudo mostra que mais de 21% dos investimentos em projetos de reposicionamento luxury já são destinados a iniciativas ligadas à responsabilidade ambiental e social.

Hotéis com certificações ESG, eficiência energética, uso de fontes renováveis e gestão sustentável de recursos naturais ganharam peso entre consumidores de alta renda. Entre 2024 e 2025, o número de propriedades com certificações ambientais cresceu 22% no setor.

A mudança acompanha também uma transformação no comportamento dos viajantes. Segundo os dados apresentados no encontro, 73% dos turistas desejam que seus gastos tenham impacto positivo nas comunidades locais e nos territórios visitados.

Para a Itália, isso representa mais do que uma tendência passageira. O país vem consolidando um modelo de turismo premium baseado em cultura, território, gastronomia e sustentabilidade, reforçando sua posição como uma das referências globais da hospitalidade de luxo.