Itália lidera corrida europeia por investimentos em hotéis de luxo até 2029

A Itália está no centro dos planos de expansão do turismo de luxo na Europa. Uma pesquisa da Deloitte apresentada em Florença, durante a primeira edição da feira AURA – The Luxury Travel Event, indica que o país concentra 82% das preferências dos operadores e investidores para novos negócios no segmento de hotéis de alto padrão nos próximos três anos. Espanha e Grécia aparecem bem atrás, com 10% e 4%, respectivamente. Os dados foram divulgados pelo Il Sole 24 Ore.

O resultado reforça a posição italiana em um mercado internacional que combina hospedagem exclusiva, gastronomia, patrimônio histórico e experiências personalizadas. Segundo a análise da Deloitte, a Europa respondeu por cerca de 37% do mercado mundial de hotéis de luxo em 2025, mantendo-se como a principal região do setor.

Mais hotéis cinco estrelas e planos de expansão

A oferta italiana de hospedagem de alto padrão também está em crescimento. Em 2025, na comparação com o ano anterior, o número de hotéis cinco estrelas aumentou 4,9%, enquanto a quantidade de quartos disponíveis avançou 4,6%. A projeção é que o país alcance mil estabelecimentos dessa categoria até 2030.

O movimento reflete o interesse dos investidores em um destino que reúne grandes cidades de arte, regiões vinícolas, montanhas, lagos e litoral. Roma, Milão, Florença e Veneza continuam entre os principais polos de atração, mas há também oportunidades em destinos menos tradicionais, especialmente quando oferecem identidade cultural, paisagens diferenciadas e serviços exclusivos.

A tendência acompanha uma transformação na ideia de luxo. Além de instalações sofisticadas e atendimento personalizado, os viajantes de maior poder aquisitivo procuram experiências ligadas à cultura local, à gastronomia, ao bem-estar e ao contato com o território. A própria Deloitte destaca a importância crescente da autenticidade e da personalização na evolução da hotelaria de alto padrão.

Florença recebe encontro internacional do turismo de luxo

Os resultados foram apresentados durante a AURA, evento profissional dedicado ao turismo de luxo que acontece na Fortezza da Basso, em Florença, de 27 a 29 de outubro de 2026. Organizada pela Italian Exhibition Group, a iniciativa reúne hotéis, operadores e especialistas internacionais em viagens sob medida, com foco na criação de parcerias comerciais.

A escolha da capital toscana também tem significado estratégico. A região combina patrimônio artístico, cidades históricas, vinícolas e paisagens rurais, características valorizadas por viajantes interessados em experiências exclusivas. Para o setor turístico local, a oportunidade está em atrair visitantes que permaneçam mais tempo e busquem serviços de maior qualidade, inclusive fora dos períodos tradicionais de férias.

Oportunidades que vão além das grandes cidades

A liderança italiana nas preferências de investimento não significa que o crescimento ficará restrito aos destinos mais famosos. O interesse por áreas costeiras, regiões montanhosas e localidades menores pode ampliar a oferta de experiências de luxo e diversificar os roteiros de quem visita o país.

Para os viajantes brasileiros, a tendência pode significar mais opções de hospedagem sofisticada, desde hotéis históricos em centros urbanos até resorts, propriedades rurais e estabelecimentos voltados ao bem-estar. A expansão do setor, porém, não garante preços mais acessíveis: o segmento continua direcionado a uma clientela de alto poder aquisitivo.

Com a expectativa de novas aberturas e investimentos nos próximos anos, a Itália busca transformar seus diferenciais culturais e paisagísticos em vantagem competitiva duradoura. O desafio será combinar crescimento, qualidade dos serviços e valorização dos territórios sem perder a autenticidade que torna o país tão procurado.