O vínculo da Bvlgari com Roma é profundo e precursor de muitas inovações e sucessos, como comprova a exposição O Gênio das Imagens, montada no espaço museológico da flagship store romana da Maison. Localizado na Via dei Condotti, o espaço — renomeado Domus e que preserva vitrines originais da década de 1930 — foi criado em 2022 para celebrar os 130 anos de história iniciados por Sotirio Bulgari (a boutique se transferiu para o número 10 da Via dei Condotti em 1905).
A mostra, recentemente inaugurada, é aberta ao público e estará em cartaz até fevereiro de 2026. Seu foco está na eficácia da linguagem visual adotada pela Bvlgari, que, a partir dos anos 1960, consolidou a identidade da marca por meio de campanhas publicitárias inovadoras, entre as décadas de 1960 e 1990.
Naquele período, a Bvlgari protagonizou uma virada estética que transformaria o cenário do design de joias contemporâneo, introduzindo combinações inusitadas de formas e cores e uma abordagem inédita às gemas coloridas. Uma revolução acompanhada por uma narrativa visual que incorporava diversas influências — da estética metafísica e surrealista à reinterpretação da romanidade em suas múltiplas dimensões, com ênfase especial na Antiguidade — resultando em peças modernas e sofisticadas. Essa transformação contou com o talento de nomes como Robert Emmett Bright, Gaio Bacci e Davide Pizzigoni.
Bright, fotógrafo americano que chegou a Roma em 1949, assinou as primeiras campanhas dos anos 1960, combinando joias preciosas com vistas icônicas da cidade — da Trinità dei Monti à Piazza del Campidoglio, passando pela cúpula de São Pedro vista pelo buraco da fechadura do Grão-Priorado da Ordem dos Cavaleiros de Malta.
Já Bacci, curador de inúmeras campanhas para a Maison, destacou-se pela versatilidade: é dele a ideia dos tapetes de moedas antigas e pedras preciosas, que evocam mosaicos policromados nas campanhas dos anos 1970; e também os anúncios da linha Dream (década de 1980), que exploravam o horizonte — a linha que separa terra e céu em diferentes momentos do dia — para ressaltar as joias. Além disso, foi Bacci quem concebeu a campanha dos relógios Serpenti e Tubogas, com um grande “B” em estilo pop.
Davide Pizzigoni, artista e designer que colabora com a Bvlgari desde o início dos anos 1990 no desenvolvimento de linhas de acessórios, é o criador da lúdica campanha Metamorphosis.
A exposição Domus, com uma seleção de materiais do Arquivo Histórico da Bvlgari — alguns exibidos ao público pela primeira vez —, reúne essas e outras campanhas publicitárias ao lado das joias e acessórios que elas promoveram.
Uma oportunidade rara de apreciar não apenas a modernidade das campanhas criadas para a Maison entre as décadas de 1960 e 1990, mas também de contemplar de perto peças históricas — e hoje fora de circulação — que a Bvlgari cuidadosamente preserva para perpetuar o legado da marca.
