Brasil leva 25 marcas à Semana de Moda de Milão para conquistar a Europa
PorLuiz Antônio Cafiero
17/09/2026
A participação – informa Alpi Fashion Magazine – faz parte do Fashion Label Brasil, programa de internacionalização desenvolvido pela ABEST (Associação Brasileira de Estilistas) em parceria com a ApexBrasil. O objetivo é aproximar empresas brasileiras de compradores, imprensa e profissionais do mercado internacional.
Mais do que uma grande presença brasileira, o evento apresenta uma característica importante: não existe uma única maneira de representar a moda do Brasil. Entre as marcas selecionadas estão empresas com décadas de experiência internacional e novos nomes que trabalham com artesanato, design, sustentabilidade e materiais naturais.
A Melissa, por exemplo, chega a Milão com mais de 45 anos de história e produção brasileira, utilizando o material reciclável Melflex. Já marcas como Elis Cardim e Ludimila Heringer exploram técnicas artesanais, seda, crochê, pigmentos naturais e tecidos certificados.
Outras propostas aproximam moda e arte. A joalheria de Débora Parisotto trabalha com o conceito de Wearable Art, enquanto Barbara Müller combina técnicas tradicionais de ourivesaria com produção em pequena escala e colaboração com artesãos. A Louloux leva calçados produzidos em edições limitadas, enquanto a Carrega aposta em uma experiência de compra baseada no conceito de Blind Box, em que parte das características do produto só é revelada quando a embalagem é aberta.
A sustentabilidade também aparece de diferentes maneiras. Gabriela Fiuza trabalha com slow fashion e produção artesanal; Villa Dharma utiliza fibras naturais, algodão orgânico e linho; e a Lybethras combina produção brasileira, materiais sustentáveis e o conceito de conscious luxury. No segmento de beachwear e resortwear, Rio de Sol e Sage Brazil apresentam propostas distintas para um mercado historicamente associado à imagem brasileira.
A presença em Milão tem, porém, uma finalidade que vai além da apresentação de coleções. O WHITE Milano, realizado no Tortona Fashion District durante a semana de moda, funciona como uma plataforma de conexão entre marcas, compradores e profissionais internacionais. A feira reúne cerca de 800 expositores por edição e tem entre seus objetivos facilitar a entrada de novos nomes no mercado global.
Entre os participantes brasileiros estão também quatro marcas apoiadas pelo Sebrae Rio Grande do Norte: Arrocho, Fio a Fio, Maria Genuíno e Villa Dharma. A participação mostra como a internacionalização pode levar ao mercado europeu não apenas grandes marcas, mas também projetos ligados a diferentes regiões do país.
Para o Brasil, a passagem por Milão representa, portanto, uma oportunidade comercial, mas também uma mudança na forma de apresentar sua criatividade. Em vez de uma moda resumida a cores fortes, praia e tropicalidade, os 25 nomes levam para a Itália artesanato, design, tecnologia, sustentabilidade e diferentes identidades culturais.