Roma, Via del Corso, antiga sede do Credito Italiano: hoje na fachada ainda se reconhece a imponência do edifício histórico, mas atrás daqueles portões entra em cena outro tipo de capital – o simbólico, o do estilo. Com a abertura do novo showroom da Zara, instalado no Palazzo Verospi, que por anos abrigou o Banco/Credito Italiano, o gigante espanhol consolida sua presença na via mais movimentada das compras romanas e coloca uma peça-chave em sua estratégia de reposicionamento.
Do palácio bancário ao “palácio da moda”
O contexto arquitetônico não é apenas um cenário. O Palazzo Verospi é um edifício do século XVI no trecho nobre da Via del Corso, entre a Piazza Venezia e a Piazza di Spagna, historicamente ligado ao poder econômico e à burguesia romana. Durante décadas, hospedou o Banco/Credito Italiano, tornando-se um “monólito financeiro” no coração da cidade.
Escolher justamente este endereço significa, para a Zara, apropriar-se de um imaginário de solidez, tradição e prestígio – e transferi-lo para o terreno do consumo de moda. O antigo banco deixa de guardar valores em cofres para expô-los em vitrines: é a passagem do capital econômico ao capital estético.
Um flagship que fala a língua do luxo (sem ser luxo)
A nova abertura na Via del Corso – em diálogo com o já conhecido flagship do Palazzo Bocconi, símbolo da presença da Zara na cidade – confirma a trajetória “premium” adotada pelo grupo: menos fast fashion básico, mais experiência imersiva, mais cuidado com materiais, mais narrativa.
Os elementos-chave do novo posicionamento:
- Arquitetura icônica
Interiores luminosos, paleta neutra, volumes amplos e percursos fluidos: a estética remete às maisons de alta gama, mas aplicada a peças de preço acessível. O espaço legitima o produto: se me movo em um ambiente que parece uma boutique de luxo, percebo a marca como mais sofisticada, independentemente do preço. - Mais showroom do que loja
A organização das coleções valoriza looks completos, cápsulas selecionadas, lançamentos sazonais: menos excesso de peças, mais curadoria. A mensagem é clara: você não está em um “depósito de roupas”, mas em um espaço de exposição contemporânea onde o produto é apresentado como se fosse obra. - Tecnologia invisível
Da gestão dos fluxos à logística, integrada ao aplicativo para reservar provadores ou verificar disponibilidade, a loja funciona como um hub omnicanal. O limite entre online e offline se desfaz: o varejo físico torna-se uma interface do ecossistema digital da marca.
Roma como laboratório de status para a classe média global
Abrir (e reabrir) palácios históricos ao longo da Via del Corso – entre o Palazzo Bocconi e agora o Palazzo Verospi, dedicado ao Zara Man – significa ocupar um eixo ao mesmo tempo turístico, local e aspiracional.
Aqui se cruzam:
- o turista global em busca de referências reconhecíveis,
- o profissional romano que usa Zara no dia a dia de trabalho,
- a Geração Z internacional, para quem a marca é uma linguagem universal.
Com este showroom, a Zara reforça sua posição como marca democrática, mas não mais “popular” em sentido simples: um brand que veste a classe média global oferecendo a ela – essencial nos tempos atuais – a sensação de participar de uma experiência estética “de alta moda”, mantendo o gasto sob controle.
Novo posicionamento: fast fashion, slow experience
O centro da estratégia está na reconciliação de dois opostos:
- Fast na rotação das coleções, na resposta às tendências, nos tempos de produção.
- Slow na experiência em loja: espaços onde se pode olhar, experimentar, fotografar, compartilhar.
Via del Corso, na antiga sede do Credito Italiano, torna-se assim um manifesto dessa evolução: o lugar onde a Zara deixa de ser apenas “a loja para comprar uma camisa rápida” e passa a se propor como destino de lifestyle, ponto obrigatório no mapa mental das compras em Roma.
Num cenário romano por vezes lento para renovar sua oferta de varejo, a operação também é um recado à concorrência: o novo luxo acessível passa por aqui, entre boiseries de um antigo instituto bancário e estantes de blazers slim. E a Zara assume, com estratégia sólida, o papel de protagonista dessa mudança de cena.
