Existe uma Itália que, em dezembro, não apenas brilha com luzes natalinas, mas acende um imaginário global inteiro. Uma Itália que atrai, surpreende, convence. E os números falam sem hesitação: quatro milhões de chegadas internacionais já reservadas entre o Natal e o Ano-Novo, com impacto econômico próximo de 3,5 bilhões de euros. Mas como explicar um resultado tão avassalador? Por que, apesar das incertezas internacionais, o país continua sendo um ímã para visitantes do mundo todo?
Talvez porque a Itália finalmente aprendeu a se narrar. Ou porque, sob a superfície de suas cidades de arte e montanhas nevadas, ainda exista algo raro no turismo global: autenticidade. E assim, enquanto Espanha e França permanecem gigantes a serem superados, o Belpaese corre, avança e retoma seu espaço.
Milão, Roma, Veneza: protagonistas de sempre, mas com um roteiro que se renova a cada ano. Neste inverno, lideram a demanda internacional, impulsionada principalmente por turistas da Espanha, Reino Unido, França e Alemanha. E os próprios italianos se movimentam: mais de 400 mil já reservaram voos internos. É um país que quer se deslocar, ver e viver. Uma Itália que não se acomoda.
A fotografia traçada pelo Ministério do Turismo é clara: o inverno italiano já não pertence apenas às pistas de esqui ou às capitais culturais. É um ecossistema, um mosaico que finalmente funciona como um todo.
O Trentino-Alto Ádige se aproxima de 50% de taxa de ocupação, o Vale de Aosta mantém força, a Úmbria cresce em silêncio. As cidades de arte, por sua vez, continuam essenciais: Lácio supera 1,6 milhão de reservas OTA, Lombardia e Vêneto passam de 1 milhão. Mas a verdadeira surpresa está no Sul. Calábria, Molise, Basilicata: territórios por anos considerados frágeis, periféricos, isolados. Agora, tornam-se símbolos de uma nova atratividade, com crescimentos acima das regiões mais tradicionais.
Surge então a pergunta inevitável: estamos assistindo ao nascimento de uma nova geografia do turismo italiano? E, se sim, estamos preparados para sustentá-la?
Daniela Santanchè não hesita: para a Ministra do Turismo, o efeito Milão Cortina 2026 já começou. Destinos lombardos e vênetos estão entre os mais reservados, Milão e Veneza garantem lugar no pódio internacional. Será mesmo? O mercado parece confirmar. Quando um megaevento se aproxima, o mundo olha com outros olhos para os territórios que o receberão. E desta vez, a Itália parece determinada a não desperdiçar a oportunidade.
Ivana Jelinic, CEO da Enit, acrescenta um ponto essencial: crescer nas chegadas natalinas significa vencer justamente quando a concorrência é mais intensa. Significa que o país entrou em uma trajetória diferente, talvez mais ambiciosa, certamente mais competitiva.
Mas uma última pergunta permanece: essa expansão será sustentável? Seremos capazes de transformar o boom em um modelo duradouro, que valorize territórios, trabalhadores e empresas?
Hoje, a Itália está no topo. Mas, para permanecer lá, precisará de visão. Precisará de coragem. Precisará de uma narrativa que não seja apenas turística, mas identitária.
E talvez essa seja, mais do que qualquer número, a verdadeira aposta do nosso futuro.