Na terça-feira, 9 de setembro de 2025, às 14h (horário de Brasília), a Apple realiza em Cupertino (EUA) o evento “Awe Dropping”, onde deve revelar a nova linha iPhone 17 e outras novidades.
Principais destaques esperados
• iPhone 17 Air: versão ultrafina com apenas 5,5 mm, tela de 6,6”, notch interativo e funcionamento exclusivo com e SIM. Deve substituir o modelo Plus, trazendo câmera traseira de 48 MP e preço estimado de US$ 900 (≈ R$ 4.900).
• iPhone 17 Pro e Pro Max: nova câmera frontal de 24 MP, processador A19 Pro, corpo em alumínio mais leve e bateria maior no Pro Max.
• Apple Watch Series 11: tela mais brilhante e eficiente, além de recurso de alerta para pressão alta.
• Apple Watch Ultra 3: tela ampliada e suporte a mensagens via satélite.
• Apple Watch SE 3: visual renovado.
• AirPods Pro 3: novo estojo em tecido (“TechWoven”) e monitoramento de frequência cardíaca.
• Apple Vision Pro atualizado e iPad Pro com chip M5.
• Novidades sobre o sistema de IA Apple Intelligence e a data de lançamento global do iOS 26.
Os preços estimados no Estados Unidos são:
- iPhone 17: US$ 799;
- iPhone 17 Air: entre US$ 899 e US$ 949;
- iPhone 17 Pro: US$ 1.099;
- iPhone 17 Pro Max: US$ 1.199.
Itália: euro forte, mas preços altos
Na Itália, os preços de tabela serão consideravelmente mais altos em comparação com os Estados Unidos, como acontece a cada geração.
Síntese das estimativas de preço para os vários modelos de iPhone 17 na Itália:
iPhone 17: cerca €979
iPhone 17 Air: cerca €1.180
iPhone 17 Pro: cerca €1.299
iPhone 17 Pro Max: cerca €1.479
Em relação aos EUA, o impacto das taxas e do IVA europeu torna o iPhone um produto “premium absoluto”. Apesar disso, a Itália continua sendo um dos mercados-chave na Europa para a Apple, também graças ao forte vínculo cultural e ao prestígio da marca.
Brasil: o iPhone como um símbolo de status
Para 2025, espera-se que a nova série supere facilmente os R$ 16.000 nas versões Pro Max de 1 TB, consolidando o iPhone como um produto de luxo para poucos. Apesar disso, o Brasil continua sendo um mercado estratégico para a Apple, tanto pelo tamanho da classe média emergente quanto pela alta taxa de fidelização dos clientes.
A estimativa de preços no Brasil, com base nas conversões diretas de preços nos EUA e na adição dos impostos:
- iPhone 17: entre R$ 7.700 e R$ 8.200
- iPhone 17 Air: entre R$ 9.100 e R$ 9.700
- iPhone 17 Pro: entre R$ 10.600 e R$ 11.300
- iPhone 17 Pro Max: entre R$ 11.500 e R$ 12.300*
*É importante ressaltar que a conversão direta não reflete o preço final no Brasil, pois o valor é ajustado pela Apple para incluir impostos de importação, ICMS e outras taxas que encarecem o produto.
Com o lançamento global em 19 de setembro de 2025, o desafio da Apple não é apenas tecnológico, mas sobretudo comercial e geográfico:
- Nos Estados Unidos, o iPhone 17 precisa confirmar o domínio no mercado doméstico.
- Na Itália, continua sendo um objeto de desejo, mesmo com preços muito mais altos.
- No Brasil, confirma-se como símbolo de status, mas com barreiras econômicas ainda elevadas.
Embora a Apple não tenha confirmado oficialmente, o calendário costuma seguir o mesmo padrão: a pré-venda começa em 12 de setembro e o lançamento oficial deve ocorrer em 19 de setembro, primeiro em países como Estados Unidos e Reino Unido, a seguir Brasil e Itália.