Nas décadas seguintes, a Diesel se consolidou como pioneira do marketing global de moda: suas memoráveis campanhas publicitárias “For Successful Living” (Para uma Vida Bem-Sucedida) da década de 1990 apresentavam imagens surreais e provocativas que desafiavam as convenções, incluindo um famoso anúncio retratando dois marinheiros se beijando, símbolo de ousadia e quebra de tabus.
Com o desenvolvimento do grupo Only The Brave (OTB), fundado em 2002 por Rosso, a Diesel tornou-se a marca principal de um conglomerado de elite que inclui Maison Margiela, Marni, Jil Sander e outros. A Diesel faz parte do Grupo OTB, uma holding italiana com sede em Breganze, fundada por Renzo Rosso em 2002 como um guarda-chuva para a Diesel e suas aquisições subsequentes. A OTB lidera o grupo com Renzo Rosso como presidente e Ubaldo Minelli como CEO desde 2017. Desde outubro de 2020, o cargo de diretor artístico (diretor criativo) da Diesel é ocupado pelo designer belga Glenn Martens. Com forte presença no cenário conceitual de streetwear parisiense, Martens é conhecido por seu humor e talento inovador, que trouxeram um novo fôlego à marca. Seu impacto é visível: a Diesel recuperou sua relevância, especialmente entre os consumidores mais jovens, com 36% das vendas anuais atribuídas à faixa etária de 16 a 25 anos. Seus desfiles, como os que apresentam estampas riscadas e cenários de skate park, e suas colaborações originais (com Durex, H&M e outras), ajudaram a consolidar a identidade contemporânea da marca.
