Nicola Benois, cenógrafo visionário capaz de fazer plateias inteiras sonharem com seus trompe-l’œil, já havia percebido o poder da cenografia como instrumento de narrativa. Mario Prada também compreendeu esse potencial e confiou a Benois a criação de um grande trompe-l’œil para o corredor do subsolo da primeira loja Prada, inaugurada em 1913 na Galleria Vittorio Emanuele II.
Nas paredes, ganhavam vida trens inspirados no Orient Express, transatlânticos, viajantes e malas. Um mundo fantástico que transformava um simples corredor em uma viagem imaginária e que, ainda hoje, parece antecipar uma das características da Prada: a capacidade de unir moda, arte, cultura e imaginação.
Agora, no Terceiro Milênio, enquanto o estilo Prada continua a ser contado também por meio da Fondazione Prada, nasce um novo projeto ligado diretamente àquele Corridoio Benois.
Sob o Octógono foi aberta aquela que a sede da marca chamou de Passagem Secreta. Um percurso escondido que somente quem entra em uma das duas boutiques Prada da Galleria pode descobrir e atravessar. As históricas vitrines de 1913, dedicadas às coleções femininas, e, na diagonal, a boutique masculina, onde desde 2016 estão a Pasticceria Marchesi e o Osservatorio, serão oficialmente conectadas a partir de 23 de setembro.
A Passagem Secreta, revestida de veludo na cor cacau, recebe vitrines concebidas como verdadeiras wunderkammer, pequenos gabinetes de curiosidades que guardam referências e citações de projetos do passado. É um corredor que parece atravessar o espaço e o tempo e que conduz à ampliação do subsolo, duplicando o espaço da boutique feminina.
Pela primeira vez, também passam a fazer parte desse percurso a coleção Home, produtos de beleza e alguns detalhes de estilo, como os lenços. Para quem entra em uma das duas boutiques, a experiência se transforma assim em algo maior do que uma simples visita: é uma oportunidade de entrar diretamente em contato com as múltiplas paixões que moldaram a marca Prada desde seu início, em 1913.
A ideia de mulher de Miuccia Prada nasce de uma exploração contínua do estilo e da vida cotidiana, de uma pesquisa que coloca a moda em diálogo com a arte, a cultura e a maneira contemporânea de viver. Sob sua direção, ganhou forma o projeto Prada Galleria, uma viagem pela história da marca desenvolvida em oito andares, onde convivem varejo, hospitalidade, arte e história. É uma narrativa que continua através de novas realidades. Acima da Pasticceria Marchesi está a Pradasphere.
Nascida como uma exposição itinerante e apresentada depois em Londres, Hong Kong e Xangai, a Pradasphere chega agora a Milão e se transforma em uma exposição permanente, aberta ao público mediante reserva. Um aplicativo criado especialmente para a experiência ajudará os visitantes a escolher o momento para descobrir, vitrine após vitrine, a evolução da marca. As vitrines reproduzem aquelas históricas de 1913, trazendo novamente à luz a estética e a identidade das origens.
Há também a sala dos looks, um microcinema e uma biblioteca de design geométrico, onde é possível consultar e comprar livros dedicados à evolução estilística e empresarial de Miuccia Prada e de seu marido, Patrizio Bertelli. Uma biblioteca que se transforma também em outra maneira de entrar na história de uma maison que construiu sua identidade justamente através do diálogo constante entre criatividade e empreendedorismo. Completam o percurso outros dois espaços localizados nos andares superiores: o Studio e o Appartamento.
O primeiro apresenta uma série de ambientes concebidos como salas de estar, pensados para uma experiência de compras altamente personalizada. O Appartamento, por sua vez, inspira-se na ideia de um apartamento setecentista imaginário, transformado em um espaço dedicado à arte, onde o artista Andreas Gursky apresentou uma exposição de suas obras.
Depois da Luna Rossa pelos mares, chega assim uma nova navegação pradesca e experiencial, desta vez no coração de Milão. Uma viagem entre raízes e futuro, em que a história da marca não é simplesmente preservada, mas transformada mais uma vez em experiência, imaginação e contemporaneidade.