A italiana Ferrero compra marca brasileira de snacks e entra no mercado fitness

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A italiana Ferrero compra marca brasileira de snacks e entra no mercado fitness

A Ferrero anunciou a aquisição da Bold Snacks, marca brasileira de barras proteicas que vem crescendo no segmento de alimentação saudável. Com a operação, cerca de 300 funcionários passam a integrar o grupo no Brasil.

O movimento marca a entrada da empresa no setor “better-for-you” na América do Sul, ampliando um portfólio que já inclui marcas como Eat Natural, Fulfil e Power Crunch em outros mercados. Conhecida pelos chocolates, a Ferrero agora aposta também em produtos ligados ao bem-estar e à nutrição.

Quer entender o que muda com essa aquisição e por que o Brasil está no centro dessa estratégia?

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Cafiero
A italiana Ferrero compra marca brasileira de snacks e entra no mercado fitness

A Ferrero amplia sua presença no Brasil e, ao mesmo tempo, dá um novo passo em direção a um mercado em crescimento: o dos alimentos voltados ao bem-estar. O grupo italiano anunciou a aquisição da Bold Snacks, empresa brasileira especializada em snacks proteicos premium. A aquisição foi noticiada pelo Corriere della Sera.

Fundada em 2018, a Bold cresceu rapidamente no país, impulsionada por uma estratégia digital e por um portfólio voltado a consumidores que buscam produtos com alto teor de proteína. Suas barras se tornaram conhecidas no segmento fitness e, mais recentemente, a empresa também passou a investir em produtos como proteínas em pó à base de soro de leite. Com a operação, a Ferrero assume a sede e a unidade produtiva da marca em Divinópolis, no estado de Minas Gerais. Cerca de 300 funcionários devem passar a integrar a operação brasileira do grupo.

Conhecida mundialmente por produtos como chocolates e confeitos, a Ferrero vem ampliando sua atuação para além do universo tradicional. A aquisição da Bold marca a entrada da empresa no segmento chamado “better-for-you” na América do Sul, voltado a opções consideradas mais equilibradas do ponto de vista nutricional. “Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas à Bold Snacks na Ferrero, marcando nossa primeira entrada no segmento de produtos Better-for-You na América do Sul”, afirmou Daniel Martinez Carretero, diretor financeiro do grupo.

Segundo o executivo, a marca brasileira se destaca pelo dinamismo e pela conexão com o consumidor local. “A Bold Snacks é uma marca única, com forte presença no Brasil, e essa operação reforça ainda mais nossa atuação nesse segmento, ao mesmo tempo em que apoia o desenvolvimento do nosso portfólio em mercados estratégicos”, acrescentou.

A aquisição da Bold não é um caso isolado. Nos últimos anos, a Ferrero vem construindo um portfólio global no segmento de snacks mais saudáveis. A marca brasileira passa a se juntar a nomes como Eat Natural e Fulfil, na Europa, e Power Crunch, na América do Norte. Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais produtos práticos, mas com apelo nutricional.

O Brasil já é um mercado relevante para a Ferrero. Atualmente, o grupo e sua controlada Dori Alimentos empregam cerca de 4.500 pessoas no país, distribuídas em cinco fábricas e três escritórios. Com a chegada da Bold Snacks, a empresa reforça não apenas sua presença industrial, mas também sua aposta em um segmento em expansão. No fundo, a operação mostra como até mesmo marcas tradicionais do universo dos doces estão se reinventando acompanhando um consumidor que, cada vez mais, busca equilíbrio entre sabor e bem-estar.