A partir de hoje, Milão volta a ser o palco nacional da beleza: até 21 de setembro acontece a quarta edição da Milano Beauty Week, o evento cultural promovido pela Cosmetica Italia em parceria com a Cosmoprof e a Esxence, dedicado não apenas à estética, mas também ao bem-estar como gesto cotidiano de cuidado e identidade.
Nesta edição, o fio condutor escolhido é a gentileza: entendida como sensibilidade para consigo e para com os outros, como equilíbrio entre estética e responsabilidade social, como diálogo sobre sustentabilidade, inclusão, emoção e inovação.
O evento busca destacar não apenas o valor econômico, mas também o social e cultural da cadeia cosmética italiana: das grandes empresas aos pequenos laboratórios, dos aspectos científicos aos criativos, das matérias-primas às embalagens.
Onde & Como
• Os três polos principais serão o Palazzo Giureconsulti, o Palazzo Castiglioni e um novo hub no Palazzo Bovara.
• Haverá também instalações como os Beauty Cube, o Beauty Tram, noites especiais, performances artísticas e workshops experienciais.
Além de Milão, a manifestação se expandirá graças ao projeto Fuori Milano Beauty Week em cidades como Crema, Lodi, Monza e Brianza, Florença e Veneza.
Marcas participantes
Aqui estão algumas marcas já confirmadas que enriquecerão a edição 2025 com corners, ativações, produtos, shows e novidades:
• Alfaparf Milano / Alfaparf Milano Professional
• Alter Ego Italy
• Avon
• Beiersdorf
• BioNike
• Bottega Verde
• Braun
• Brera Beauty
• Clio Make Up
• Collistar
• Dyson
• Mesauda
• Max Factor
• Pupa
• KIKO
• Essence e Catrice
A região da Lombardia assume um papel central no setor cosmético italiano, abrigando quase metade das empresas de cosméticos do país, contribuindo de forma relevante para o faturamento e para a exportação nacional. O evento pretende consolidar esses números, aumentar a visibilidade das marcas participantes e promover temas emergentes como a cosmética ética, a sustentabilidade e as novas preferências de consumo.
Os desafios permanecem muitos: transformar a atenção em práticas sustentáveis concretas, garantir que a inclusão não permaneça apenas um slogan e evitar que a quantidade de eventos se torne dispersiva para o público.