A Ferrari, icônica marca italiana de carros esportivos de luxo, expandiu sua atuação para além do universo automotivo ao investir no setor da moda por meio da divisão Brand Diversification, responsável por roupas, acessórios e licenças desvinculadas dos veículos. A estreia no prêt-à-porter aconteceu em Maranello, sede histórica da companhia, com um desfile inédito para uma fabricante de automóveis. A coleção reúne peças masculinas, femininas, infantis e acessórios, comercializados em uma rede de boutiques e em plataformas de e-commerce totalmente renovadas.
O estilista Rocco Iannone, natural de Catanzaro, nascido em 1984, assumiu em novembro de 2019 o cargo de diretor criativo da Brand Diversification da Ferrari. Sob sua responsabilidade estão o design e a imagem das coleções de roupas e acessórios para homens, mulheres e crianças, além da coordenação de todas as iniciativas da marca fora do segmento automotivo.
Iannone comandou também a primeira campanha de moda da Ferrari, confiada ao renomado fotógrafo Paolo Roversi. Intitulada Carisma, Paixão, Beleza, a série fotográfica reflete os valores essenciais da Casa de Maranello.
Em entrevista concedida em 2022, o diretor criativo explicou sua visão: “Queria escrever o léxico criativo da Ferrari, imaginar um território estético e estilístico em que o vestuário pudesse refletir as características do automobilismo.” Desde então, a marca já apresentou sete coleções na Milan Fashion Week, com uma abordagem que vai muito além do logotipo: emoção, artesania e um vocabulário de estilo inconfundível. Um exemplo é a minaudière inspirada na Ferrari Daytona SP3, criada em versão genderless.
A expansão inclui ainda colaborações estratégicas com marcas como Puma, Ray-Ban, Bang & Olufsen e Richard Mille, consolidando a Ferrari não apenas como sinônimo de performance automotiva, mas também como um player relevante no universo do luxo lifestyle.
