A chegada de Lorenzo Bertelli à liderança da Versace marca uma mudança simbólica para o luxo italiano. O herdeiro do grupo Prada, de 37 anos, assume a presidência executiva da maison após a aquisição pela família Bertelli-Prada, trazendo o ícone de volta a uma gestão italiana e abrindo uma nova fase estratégica.
A trajetória de Bertelli é atípica: ex-piloto de rali, ele entra na Prada em 2017 cuidando da comunicação digital, para depois se tornar Chief Marketing Officer e responsável pela área de sustentabilidade. Um perfil mais gerencial do que criativo, que reflete a transformação do setor rumo a uma visão mais industrial, estruturada e global.
Sua chegada à Versace não prevê revoluções imediatas. Bertelli fala de escuta e observação, convencido de que o potencial da marca, enorme no imaginário global, menos evidente nos resultados, deve ser valorizado sem comprometer sua identidade. A Prada oferecerá estrutura e visão, enquanto a Versace continuará sendo a potência estética reconhecida no mundo inteiro.
O desafio será equilibrar criatividade e rigor operacional em um mercado de luxo marcado por desacelerações e forte concorrência. Mas o movimento tem um valor cultural e industrial: o retorno de um ícone do Made in Italy a uma liderança italiana e a ascensão de uma nova geração pronta para construir um polo de luxo competitivo.
Assim nasce a era Bertelli na Versace, entre continuidade e renovação, com o objetivo de transformar um mito da moda em um motor de crescimento sustentável e contemporâneo.