Viagens ligadas a vinho e gastronomia crescem 176% e movimentam turismo rural italiano
ByLuiz Antônio Cafiero
12 de outubro de 2025
O levantamento, divulgado pela plataforma Airbnb, mostra que o interesse por viagens a áreas rurais cresceu quase 10% no último ano, impulsionado por um público variado, dos jovens que buscam experiências autênticas aos viajantes maduros em busca de natureza, tranquilidade e tradições regionais.
De acordo com o relatório, o Vêneto desponta como um dos principais destinos de enoturismo, especialmente entre as colinas do Prosecco de Conegliano e Valdobbiadene, onde o número de visitantes aumentou mais de 55% em 2024. A região atrai tanto os amantes do espumante entre 40 e 49 anos (+78%) quanto os jovens curiosos de 18 a 24 anos (+58%), revelando um fenômeno que atravessa gerações.
Nos Castelos Romanos, o turismo do vinho ganha um tom mais descontraído e social. Segundo os analistas, a região é procurada por grupos de amigos e famílias, com um crescimento de 12% nas reservas coletivas. Um sinal de que o prazer de brindar continua sendo um ritual de convivência. Já no sul do país, o enoturismo se transforma em ferramenta de renovação econômica e social. No Parque Nacional do Pollino, na Calábria, as chegadas subiram 13%, impulsionadas pelo crescente interesse dos turistas internacionais e pela presença de viajantes jovens entre 25 e 29 anos.
Foi nesse cenário de redescoberta do interior italiano que nasceu o projeto “Turismo Made in Italy”, lançado nesta quinta-feira pela Airbnb em parceria com a Coldiretti, a principal organização agrícola do país. A iniciativa, apresentada durante a Ttg Travel Experience, visa fortalecer as tradições vitivinícolas, apoiar pequenos produtores e promover um modelo de turismo sustentável baseado na valorização dos territórios.
A campanha aposta na rede de anfitriões da Airbnb, que atuará como verdadeira ponte cultural entre visitantes e comunidades locais. Esses “embaixadores do território” conduzirão os viajantes por rotas de degustação, passeios por vinhedos, visitas a adegas familiares e experiências gastronômicas personalizadas.
Com o “Turismo Made in Italy”, a proposta é simples, mas ambiciosa: reconectar o visitante às raízes do país, celebrando o vinho, a hospitalidade e a autenticidade que fazem da Itália um destino inesquecível. Especialmente para quem carrega, no Brasil, o orgulho das próprias origens italianas.