Matera aposta no luxo italiano e conquista espaço no turismo brasileiro

Entre cavernas escavadas na rocha, hotéis-boutique escondidos em construções centenárias e paisagens que parecem saídas de outro tempo, Matera vem se consolidando como um dos destinos mais exclusivos da Itália. Agora, a cidade do sul italiano tenta fortalecer ainda mais sua presença no Brasil, levando sua proposta de turismo de alto padrão para um dos maiores eventos de luxo da América Latina.

A cidade participa da ILTM Latin America 2026, feira internacional realizada em São Paulo e considerada uma das principais vitrines globais do turismo premium. A presença italiana acontece dentro do espaço da Enit, agência nacional de turismo da Itália, e Matera Collection aparece como representante única das regiões da Basilicata e da Puglia no evento.

Para o público brasileiro, Matera ainda é uma descoberta relativamente recente. Localizada no sul da Itália, a cidade ficou mundialmente conhecida pelos Sassi di Matera, antigos bairros formados por casas, igrejas e construções inteiramente cavadas na pedra. Habitados há milhares de anos, os Sassi são considerados um dos assentamentos humanos mais antigos do mundo ainda em uso e hoje fazem parte do patrimônio da Unesco.

Nas últimas décadas, a cidade passou por uma transformação profunda. O que antes era visto como símbolo de pobreza virou referência internacional de turismo cultural e hospitalidade sofisticada. Muitos dos hotéis instalados nos Sassi preservam estruturas originais de pedra, combinando arquitetura histórica com design contemporâneo e experiências exclusivas.

É justamente essa identidade que Matera Collection tenta apresentar ao mercado internacional. O projeto reúne algumas das principais estruturas de hospedagem de luxo da cidade, como Palazzo Gattini, Corte San Pietro, Palazzo del Duca e Masseria Fontana di Vite, além de operadores especializados em experiências de viagem.

Segundo Giacinto Marchionna, fundador da Matera Collection, a presença em São Paulo faz parte de uma estratégia construída ao longo dos últimos anos. “Cada mercado é analisado e selecionado com base na coerência com a nossa oferta: experiências autênticas, hospitalidade difusa e estruturas únicas, fortemente identitárias”.

O Brasil aparece hoje como um dos mercados mais promissores para o destino. Entre 2019 e 2025, a região da Basilicata registrou crescimento de 84% no número de visitantes brasileiros, reflexo de um interesse crescente por destinos menos óbvios e mais ligados à experiência cultural.

Além do turismo tradicional, Matera também tenta se posicionar no segmento de viagens exclusivas, eventos corporativos e turismo de experiência. A ideia é competir globalmente não pelo tamanho, mas pela singularidade.

Em um cenário internacional cada vez mais disputado, a estratégia aposta justamente naquilo que Matera tem de mais forte: autenticidade, história e uma atmosfera impossível de reproduzir em qualquer outro lugar do mundo.