O dia 5 de fevereiro se tornou um dia especial no mundo inteiro, mas não é tratado internacional, decreto oficial ou feriado que explica o por quê. Mesmo assim, todos os anos, ele se impõe. Delicioso, positivo e global.
É o World Nutella® Day, uma data que não nasceu da indústria, mas (da doçura e) do afeto e talvez por isso funcione tão bem.
Uma ideia simples, uma genialidade italiana
A história da Nutella® começa longe dos holofotes, no Piemonte italiano, em um período em que criatividade não era luxo, era necessidade. No pós-guerra, o chocolate era raro, mas as avelãs abundavam. Foi dessa equação improvável que nasceu uma solução doce, primeiro sólida, depois cremosa, que mudaria para sempre o café da manhã de milhões de pessoas.
A Nutella® não nasceu como promessa de tendência. Nasceu como algo muito mais difícil: um hábito. Um produto pensado para ficar, não para passar.
Italianíssima em sua origem, ela carregava desde o início um traço curioso: parecia pertencer a qualquer mesa, em qualquer país.
A data que não foi inventada, foi adotada
Diferentemente de outras datas, o World Nutella Day não surgiu de uma estratégia corporativa. Ele nasceu em 2007, quando Sara Rosso, uma americana vivendo na Itália, decidiu dedicar um dia inteiro a celebrar aquilo que, para ela e tantos outros, já era parte da rotina e da memória afetiva.
O 5 de fevereiro foi escolhido quase como quem escolhe um bom pretexto. A proposta era simples: compartilhar histórias, receitas, fotos e afetos com Nutella® nas redes sociais. A resposta foi imediata. E global.
A marca observou. O público conduziu. Nutella®, com a elegância que lhe é característica, entrou na conversa sem tomar o centro do palco. Um raro exemplo que começa pelo consumidor e não pelo briefing.
Ao longo dos anos, o World Nutella Day se consolidou como um fenômeno cultural, daqueles que não precisam de fogos, mas dominam as redes, as cozinhas e as conversas em mais de 170 países .
Já houve:
Campanhas colaborativas que colocaram consumidores como protagonistas;
Conteúdos espontâneos vindos de diferentes países, idiomas e culturas;
Embalagens especiais que dialogam mais com memória do que com marketing;
Ações que reforçam o papel da Nutella® não como produto ocasional, mas como presença constante;
Nada excessivo. Nada forçado. Como a própria Nutella®: reconhecível, confiável, atemporal.
Em 2026, a Nutella® dá mais um passo natural em sua trajetória cultural ao se unir à Assouline para o lançamento global de Nutella® by Assouline. Disponível nos Estados Unidos e na Europa, o livro explora as múltiplas facetas do creme de avelã com cacau mais icônico do mundo em seis capítulos: História, Qualidade, Pão & Café da Manhã, Versatilidade, Mundo Nutella e Iconicidade e se apresenta como uma publicação visual e decorativa que traduz identidade e posicionamento, celebrando o legado da marca e seu lugar definitivo no território da cultura, marcado pela nostalgia e pela memória afetiva.
Mais do que contar uma história, a parceria traduz Nutella® como símbolo: um produto que atravessa design, memória, gastronomia e identidade italiana com a mesma facilidade com que atravessa gerações, deixando de ser apenas consumida, passa a ser contemplada.
Mas por que Nutella® não sai de moda?
Talvez por ser um ícone italiano, mas sem nostalgia engessada;
Nutella não disputa atenção. Ela ocupa espaço emocional.
Um dia, um símbolo e um jeito de olhar para o cotidiano
No fim das contas, o World Nutella Day não é sobre exagero, indulgência ou nostalgia vazia. É sobre reconhecer que alguns produtos atravessam o tempo porque entendem algo essencial: o valor dos pequenos rituais.
No dia 5 de fevereiro, a celebração de Nutella® é genuína. Ela apenas aparece, como sempre fez e continuará fazendo, acompanhando o pão, a tapioca, o sorriso, a conversa e o momento.
E talvez seja exatamente por isso que o mundo decidiu, por conta própria, marcar essa data no calendário.