Em meio ao burburinho elegante de Milão, onde a moda dita tendências e a história sussurra em cada esquina, surge uma história de charme, inovação e, claro, um delicioso panetone. Mas esqueça o Natal: em Milão, o panetone é assunto sério o ano inteiro. E agora, a histórica Marchesi 1824, uma das confeitarias mais antigas e veneradas da cidade, encontrou uma maneira engenhosa e absolutamente encantadora de levar seu clássico pão doce para o verão milanês: através de uma banca de jornal.
Sim, você leu certo. Na Piazza Bruno Buozzi, o quiosque permanente do projeto “nss edicola” foi transformado em uma vitrine temporária para os produtos da Marchesi até setembro, combinando o delicioso universo dos fermentados com publicações divertidas e objetos de design. É a “Edicola Marchesi”, mais um capítulo na fascinante trajetória de uma instituição que respira a alma de Milão.
Para entender a magia que se desdobra em uma simples banca de jornal, precisamos voltar no tempo e mergulhar na rica história da Marchesi 1824. Fundada no ano que carrega em seu nome, 1824, a Pasticceria Marchesi não é apenas uma confeitaria; é um pedaço vivo da história milanesa. Nascida na Via Santa Maria alla Porta, seu endereço original ainda hoje exala um charme intocado do século XIX, com teto em caixotões, espelhos antigos e luminárias Art Deco que testemunharam gerações de milaneses saboreando suas criações. Inicialmente focada na arte da confeitaria e na produção artesanal do autêntico panetone milanês, a Marchesi logo se transformou em um elegante café no início do século XX, servindo desde o café matinal até coquetéis ao entardecer, tornando-se um ponto de encontro para a sociedade sofisticada. Em 2014, um novo capítulo se abriu quando o Grupo Prada adquiriu a maioria da Marchesi 1824, injetando uma dose de modernidade e design sem jamais comprometer a tradição. Hoje, com filiais luxuosas na Via Monte Napoleone e na Galleria Vittorio Emanuele II, e até mesmo em Londres, a Marchesi continua a ser um símbolo de elegância, qualidade e um estilo de vida milanês inconfundível.
O encontro inesperado: Tradição e vanguarda em harmonia
A “Edicola Marchesi” nasce de uma colaboração tão inusitada quanto genial: de um lado, a Marchesi 1824, com seus dois séculos de maestria e uma notável capacidade de se adaptar aos tempos sem perder sua essência. Do outro, a revista nss, uma publicação independente nascida de um blog de street style napolitano, hoje um farol da cultura urbana, moda e design, impulsionada por sua agência criativa, a nss factory. Essa sinergia se materializa no projeto “nss edicola”, uma iniciativa brilhante que visa salvaguardar e revitalizar as bancas de jornal urbanas, transformando-as em vibrantes centros editoriais e culturais temporários, não só em Milão, mas também em Roma e Nápoles. Após incursões bem-sucedidas no mundo da moda, desta vez o foco se volta para a confeitaria de alta gama, criando um palco único para a arte do panetone de verão.
A ideia por trás da “Edicola Marchesi” é um deleite para a mente e o paladar: uma brincadeira charmosa com o conceito de confeitaria artesanal. O projeto resultou em “La Pasticceria Enigmistica”, uma publicação divertida que reinventa jogos clássicos – ligar os pontos, encontrar as diferenças, palavras cruzadas – todos com a Marchesi e o universo da confeitaria como tema. No pequeno quiosque personalizado, banhado em tons de rosa e verde gramado, você ainda pode comprar jornais, mas a verdadeira estrela é o Panetone de Verão Marchesi. Este clássico da casa foi reinterpretado para os meses mais quentes, com a leveza de damascos semi-cristalizados, o frescor vibrante do limão-de-Amalfi e toques sutis de baunilha.
O panetone que redefine o verão milanês
Uma verdadeira inovação que desmistifica a ideia de que panetone é apenas para o inverno. E para completar a experiência, cada Panetone de Verão vem acompanhado de uma elegante bolsa de edição limitada, um bolso de algodão com fecho de pressão, e o livreto “Pasticceria Enigmistica”, um mimo para a mente enquanto o paladar se deleita.
A inauguração oficial da “Edicola Marchesi” foi um evento que celebrou a estação, com cubos do panetone de verão servidos com sorvete de baunilha – uma combinação clássica e irresistível, também disponível nas boutiques da Marchesi 1824, que oferece outros sete sabores clássicos de sorvete. Mas as novidades de verão não param por aí. A Marchesi continua sua aclamada programação de sobremesas regionais, um projeto que homenageia a doçaria de uma região italiana diferente a cada mês. Após paradas no Norte e Centro, agora é a vez do Sul da Itália, trazendo à vitrine delícias como pasticciotto, cassata e cannolo.
Essa iniciativa é mais um passo na celebração dos 200 anos da marca, que em 2024 reafirmou sua vocação histórica de ser um farol de tradição e inovação. A “Edicola Marchesi” é um convite irresistível para explorar a Milão que respira arte, cultura e, agora, um panetone que transcende as estações. É a prova de que mesmo uma instituição com dois séculos de história pode encontrar maneiras charmosas e surpreendentes de reescrever sua própria narrativa, mantendo a cidade encantada em cada mordida.